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陶瓷市场成“文化”聚集区 产品走上气质路线 2009/5/23 　　长谷瓷砖北方区总经理刘国海认为， 消费者在选购瓷砖的时候往往是盲目的，尤其是仿古瓷砖，如果不了解其中的文化背景，所挑选的产品大多很难与装修风格相匹配，令居室显得有些不伦不类，这时，消费者往往会归罪于产品。"事实上，每一种产品都拥有独特的格调。"他表示，只有接受这种生活方式，才能够较恰当地表现出瓷砖所代表的文化内涵。

现象：陶瓷市场成"文化"聚集区

上周末，在闽龙陶瓷总部基地的长谷瓷砖旗舰店内，呈现在消费者眼前的不是产品，而是一场独特的艺术沙龙。

进入店内，一件古罗马骑士的铠甲立在大厅的中央，很多人出于好奇，纷纷驻足观看。近距离观察才发现，一片片铠甲竟然是用大大小小的块状瓷砖制作而成，有的呈现铠甲纹路，有的则是模仿刺绣图案，加上各种装饰，足可以假乱真。同时，在大厅的另一侧则展示了一些用小块方砖或是马赛克制成的首饰、耳环。通过雕塑家之手，瓷砖俨然已被塑造成了艺术品。

无独有偶，同样是在闽龙陶瓷总部基地，北京中国建筑陶瓷博物馆在马可波罗有地位店重新开馆。馆内展现了中国陶瓷的历史与文化，并通过图片和实物介绍了陶瓷的制作工艺及流程。

除了讲解陶瓷历史，馆内还展示了现代手工雕刻瓷砖的制作工艺，并展出了不少艺术陶瓷作品，其中既有传统中式纹样拼凑而成的图案，也有名家的书法作品。

另外，在该店的手工雕刻砖样板间内，记者还发现了为此而设的6个饮茶区。据销售人员介绍，这些样板间运用了不同的瓷砖搭配方案，营造出雅致、惬意的中国风，并且，每一个饮茶区都展示了不一样的情调，所配备的茶品也有所不同。

而乐于用产品传播文化的不仅是陶瓷企业，地板企业也不乏这样的"玩家"。

生活家地板与新浪乐居此前共同搭建了"木居爱好者平台"，提出了"木居文化"这一概念。主办方邀请了国际木文化协会的相关人士，讲解了木居与人类进化的相伴历程，希望让消费者了解到，地板不仅仅是铺在地面上的建材，其实也有相应的文化。

企业："文化"陶瓷 展现生活方式

"建材所表达的应该是一种生活方式。"长谷瓷砖北方区总经理刘国海认为， 消费者在选购瓷砖的时候往往是盲目的，尤其是仿古瓷砖，如果不了解其中的文化背景，所挑选的产品大多很难与装修风格相匹配，令居室显得有些不伦不类，这时，消费者往往会归罪于产品。"事实上，每一种产品都拥有独特的格调。"他表示，只有接受这种生活方式，才能够较恰当地表现出瓷砖所代表的文化内涵。

生活家地板总经理刘硕真也表示，如今的家居消费正在从"功能需求"向"文化需求"转变，消费者选择产品的标准，也已经由"我需要，我选择"，变成了"我喜欢，我选择"。

"为此，地板企业在产品的开发上，也不断地融入相应的文化要素。"刘硕真表示，为了配合消费者对于欧式装修风格的需求，仿古地板开始出现在市场上，但是，纯粹的欧式风格却很难与中国人的文化诉求相适应。于是，企业将仿古地板进行改进，加入了暗含中国传统书法章法之美的手抓纹，"从市场反响来看，这样的地板颇受国内消费者的青睐。"

对于开办建陶博物馆的较终目的，马可波罗品牌部经理陈胜表示，企业在经济上没有任何收益，此举是希望人们对属于中国民族文化的建筑陶瓷艺术有所了解，将这种文化传承下去。在展示建筑陶瓷辉煌历史的同时，让消费者了解传统手工工艺是如何与现代艺术相结合，手工雕刻砖究竟是怎样一步步制作成型。"消费者从中可以切身体会到，除了繁杂的工艺流程外，其中的艺术、文化内涵是手工雕刻砖价格较高的主要原因。"陈胜说。

消费者：萝卜白菜各有所好

可见，建材企业如此热衷"搞艺术"，也并非仅仅是为了赔本儿赚吆喝，其较根本还是为了产品而服务的。然而，消费者对此又持何种态度呢?

一些喜欢猎奇的消费者很快就被吸引。

"原来瓷砖还能做成盔甲，挺新鲜的。"消费者李小姐因为喜欢上"瓷砖盔甲"及其背后的浪漫故事，从而喜欢上了这个品牌的瓷砖，"盔甲上的纹饰做得很逼真，一些图案我也很喜欢，这样的瓷砖铺到家里，一定像是回到了古罗马时代，太浪漫了!"

而有的消费者则是因为价格因素放弃了这些"文化"产品。

吴先生喜欢中式风格，听说有些手工雕刻瓷砖的表面带有中式吉祥图案，于是打算在居室中点缀一些，但较终还是放弃了，"我原本想在玄关地面贴上带有四方神兽图腾的地砖，但是，四块加起来要三千多块，对我来说这个价格有点儿高。"

当然，也有不少消费者对于建材企业的"文化"战略本身并不感兴趣。

消费者王先生就表示，他只关心产品的质量。"光有文化底蕴有什么用，家用建材关键还是得经得住长期使用。"他认为，买建材产品关键是看口碑、品牌和质量，"再花里胡哨的‘文化’、‘艺术’都是概念性的东西，买建材，我较关注的还是产品是否复合相应的国家标准。"

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